Miksi vaatteissa on kuvia? Pieniä viestejä ilman sanoja.

Jos vaatteen ainoa tehtävä olisi pitää lämpimänä, suurin osa vaatekaapeista näyttäisi hyvin samanlaiselta.

Käyttäisimme käytännöllisiä, neutraaleja ja huomaamattomia vaatteita. Silti ihmiset valitsevat joka päivä värejä, kuoseja, hahmoja, symboleita ja yksityiskohtia, joilla ei ole mitään tekemistä vaatteen varsinaisen käyttötarkoituksen kanssa.

Miksi?

Miksi joku valitsee kukkamekon, toinen pääkallokuvion ja kolmas bändipaidan?

Miksi joku haluaa pukeutua kirkkaisiin väreihin, kun mustakin olisi helpompi vaihtoehto?

Vastaus löytyy ehkä siitä, että vaatteet eivät ole pelkästään vaatteita.

Ne ovat myös tapa kertoa jotain itsestämme.

Pieniä viestejä ilman sanoja

Useimmat meistä tekevät pukeutumisvalintoja ajattelematta asiaa kovin syvällisesti.

Silti vaatteet lähettävät jatkuvasti viestejä.

Joku haluaa näyttää huolitellulta.

Toinen rennolta.

Kolmas korostaa persoonallisuuttaan väreillä tai erikoisilla yksityiskohdilla.

Joskus vaatteella halutaan kertoa, mihin ryhmään kuuluu. Joskus taas juuri päinvastoin – ettei kuulu mihinkään tiettyyn ryhmään.

Vaatteet ovat yksi harvoista asioista, joita kannamme mukanamme joka päivä ja jotka näkyvät ympäristöön välittömästi.

Ehkä siksi niihin liittyy niin paljon tunteita.

Entä hahmot vaatteissa?

Tähän samaan ilmiöön liittyvät myös erilaiset hahmo- ja tuotemerkkien yhteistyöt.

Nykyään vaatteissa näkyy kaikkea mahdollista: Disney-hahmoja, Muumeja, Smiley-logoja, sarjakuvahahmoja, animea, urheilua, elokuvia ja televisiosarjoja.

Moni vaatevalmistaja tekee yhteistyötä tunnettujen brändien kanssa, koska hahmot tuovat mukanaan valmiin tarinan.

Ihmiset tunnistavat ne heti.

Mutta kiinnostavaa on, että kaikki eivät reagoi niihin samalla tavalla.

Halinalle-mekko jakaa mielipiteitä

Olen huomannut tämän käytännössä myymälässä.

Kun joku näkee Halinalle-kuvioidun mekon, reaktio on usein välitön.

Toinen sanoo:

"Ihana!"

Toinen taas naurahtaa:

"Heh, Halinalle-mekko..."

Molemmat tunnistavat hahmon.

Molemmat tietävät mistä on kyse.

Silti reaktiot ovat täysin erilaisia.

Miksi?

Todennäköisesti siksi, että ihmiset eivät reagoi pelkkään hahmoon.

He reagoivat siihen, mitä hahmo heidän mielestään edustaa.

Voiko tyylistä kasvaa ulos?

Joskus myymälässä kuulee lauseita, jotka jäävät mieleen pitkäksi aikaa.

Eräänä päivänä kaksi suunnilleen viisikymppistä naista käveli liikkeessä. Toinen katseli vaihtoehtoisempaa puolta, toinen retrovaatteita.

Poistuessaan toinen totesi ystävälleen:

"Onneksi minä olen kasvanut pois näistä vaatteista."

Lause jäi mietityttämään.

Ei siksi, että siinä olisi ollut mitään väärää. Ihmisten tyyli muuttuu jatkuvasti.

Mutta sana "onneksi" herätti kysymyksen.

Voiko tyylistä oikeasti kasvaa ulos?

Vai vaihtuuko vain tapa kertoa itsestään?

Moni meistä on joskus käyttänyt bändipaitoja, värikkäitä vaatteita, nahkatakkeja, kukkamekkoja tai jotain muuta, joka tuntui juuri silloin omalta.

Myöhemmin tyyli voi muuttua.

Mutta samalla tavalla myös uusi tyyli kertoo jotain käyttäjästään.

Ehkä kyse ei ole kasvamisesta pois.

Ehkä kyse on kasvamisesta johonkin toiseen suuntaan.

Lapsuutta, turvallisuutta vai jotain muuta?

Halinalle ei ole useimmille vain piirroshahmo.

Se liittyy johonkin tuttuun.

Lapsuuteen.

Turvallisuuteen.

Huolettomampiin aikoihin.

Ystävällisyyteen.

Positiivisuuteen.

Jollekin nämä asiat ovat houkuttelevia ja iloisia. Toinen taas kokee ne liian pehmeiksi tai liian kaukana siitä mielikuvasta, jonka haluaa itsestään välittää.

Kyse ei välttämättä ole siitä, pitääkö Halinalleista vai ei.

Kyse voi olla siitä, mitä niiden käyttäminen kertoo omasta mielestä käyttäjästään.

Sama ilmiö näkyy kaikkialla

Lopulta Halinalle-mekko ei ole kovin erilainen kuin bändipaita.

Tai pääkallokuvio.

Tai lempijoukkueen logo.

Tai värikkäät kengät.

Kaikissa niissä on kyse samasta asiasta.

Ihminen valitsee jotain, joka tuntuu omalta.

Jotain, mikä kertoo maailmalle edes pienen palan siitä, kuka hän on.

Tai ainakin siitä, mitä hän arvostaa.

Lopuksi

Ehkä kiinnostavin kysymys ei olekaan, miksi vaatevalmistajat tekevät Halinalle-mekkoja.

Kiinnostavampi kysymys on, miksi ne herättävät niin erilaisia tunteita.

Vaatteet eivät ole koskaan pelkkää kangasta.

Joskus ne ovat käytännöllisiä.

Joskus kauniita.

Joskus hauskoja.

Ja joskus ne muistuttavat meitä jostain, minkä olimme jo melkein unohtaneet.

Ehkä juuri siksi niissä on kuvia.

Blogissa esillä olevat tuotteet:

• Hell Bunny Picnic Bear Dress
• Innocent Ravens Rose Dress

Hiljaisia Viestejä - Havaintoja pukeutumisesta ja ihmisistä